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信貸借貸利率缺錢急用哪裡借錢好想你 整裝背後(圖)
“過於依賴專賣店在好想你(002582,股吧)上市之前就被多位行業人士指出存在風險。”2010年到2012年，好想你90%以上的業績都是由專賣店貢獻的。雖然好想你是因為專賣店而做到瞭今天的地位，但是，如今的形勢已經跟以往大有不同。而影響最大的是電商的興起和房租漲價。僅這兩項，不僅影響專賣店的銷售，還讓不少專賣店入不敷出。修費攤銷、折舊費等增加所致。除此之外，另一筆重要的學費是以每年500萬元的代價聘請瞭國內著名的特勞特公司為其發展重新定位。據瞭解，2012年5月份，好想你公司與“特勞特中國公司”簽訂3年戰略合作協議，重塑營銷體系，並給“好想你”品牌一個明確的定位。而定位的內容，主要包括產品結構從原來的禮品型產品轉向深加工的休閑產品，並且會突出推銷單品；而渠道方面則由原來的專賣店向商超和電商傾斜。豆妍妍向新金融記者出示的一組相關數據顯示，目前，好想你的棗片等休閑食品在銷售收入中占比增加；好想你棗業在全國設立11傢銷售子公司，用於加強在各個城市的直營店建設；而在商超方面，其進入各城市的商超KA門店達到1440傢；此外，2013年上半年，其通過天貓好想你官方旗艦店、京東商城、拍拍網等網絡平臺的銷售收入達到瞭兩千多萬元。“減少禮品、增加休閑零售食品、增加商超渠道的投入，都是特勞特提出的應對新形勢的方案，這一切，我們認為都是有先見之明的。”豆妍妍說。然而，有業內人士告訴新金融記者，要想清楚地知道好想你上市前後的業績變化的原因，“轉型”一說並不足以作出解釋，從市場多方面反饋回來的好想你專賣店營收普遍下滑才是主因。“過於依賴專賣店在好想你上市之前就被多位行業人士指出存在風險。”他告訴新金融記者，2010年到2012年，好想你90%以上的業績都是由專賣店貢獻的。雖然好想你是因為專賣店而做到瞭今天的地位，但是，如今的形勢已經跟以往大有不同。而影響最大的是電商的興起和房租漲價。僅這兩項，不僅影響專賣店的銷售，還讓不少專賣店入不敷出。除此之外，該業內人士指著新鄭市港區一個轉盤周邊告訴新金融記者，就在這麼小的一片地方，就有5個紅棗專賣店，好想你現在其實面臨的競爭壓力也不小。“原產地一樣的紅棗，他們都比好想你價格便宜。”他說，當地人很少去購買好想你的棗。也因此，相對其他品牌而言，好想你優勢不是很明顯。“雙百”夢想遇挫每一位到過好想你的人幾乎都會聽到關於其創始人石聚彬未來的雙百夢想：希望未來實現年銷售收入百億元，希望能將好想你棗業做成一個百年老店。在好想你，支撐這個夢想的包括陳列在好想你“中華棗文化博物館”滿墻的榮譽牌和已經規劃好的中國國際紅棗綜合產業園。在參觀者眼中，在這代表過去和未來的畫面前，雙百根本不是問題。然而，事實是，2012年，中國棗產品市場規模達到360.9億元，同比增長15.1%（數據來源於《2012-2013中國棗產品市場分析報告》）。好想你如果要實現第一個“破百夢想”，就要占據近30%的市場份額。這在品牌定位專傢吳春芳看來，有點不太可能。據他觀察，好想你近年來營業收入還沒有破10億，從今年情況來看，又面臨增長緩慢的現狀。作為紅棗行業唯一一傢上市公司，並且被稱為紅棗行業領導品牌，市場占有率太低，並且年增長速度緩慢，反映瞭其在發展過程中存在的硬傷。“好想你請特勞特公司為其服務，將產品從禮品定位為休閑食品，根據棗品類的市場態勢，即食棗的品類定位反而縮小瞭好想你品牌的市場份額，而且沒有必要。”他說。然而，豆妍妍卻不這麼認為，在她看來，特勞特的這個定位反而是在禮品經濟減弱之後，及時拯救瞭好想你的市場銷量。不僅是產品定位，根據多年的企業定位研究經驗，吳春芳認為，好想你的名字也很不適合紅棗。“我們說娃哈哈的時候，就會想起來奶飲品；說腦白金的時候，會想起來是補腦液；但是我們說‘好想你’的時候，有誰想起來大棗瞭呢？”他說，“好想你”是一個比較糟糕的名字。因為它和棗品類沒有任何的關聯性，獨立於棗品類之外。而在另一位行業人士看來，定位是否恰當，市場自會檢驗，但是目前來看，好想你的主營業務沒有成為公司盈利的主要增長點才是最大的問題。據好想你近期發佈的公告顯示，好想你於2013年9月轉讓瞭其旗下鄭州奧星實業有限公司全部股權，這次轉讓是使其第三季度的盈利高於預期的主要原因。好消息是，好想你正在謀求轉型。據有關媒體報道，2012年至2013年，好想你正在經歷戰略轉型，產品線欲從商務禮品轉型為休閑零食，產品方面由原來十大系列300多個單品，逐步升級為四大品類100多個單品。而石聚彬也曾對外聲稱，公司將建立完善的產品體系，由禮品銷售定位轉型為休閑食品、健康零食定位，客戶主攻25歲到45歲的白領女士。公司推出瞭即食型產品。同時，好想你還在大力發展電子商務渠道。即便如此，銷售額下降、利潤下滑，將是好想你在轉型期不得不面對的問題，而這樣的狀態可能還銀行貸款年利率信貸年息會持續一段時間，至於“雙百”夢想是否能夠成為現實，還有待時間的見證。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-10-13/158683838.html
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